前些日子 ，闲来无事 ，笔者在宛平城内闲游。当路过王麻子剪刀铺时 ，其门前的一副春联立时吸引了笔者确把稳 ，"不历一番磨炼 ，怎得一段锋芒"。不仅感伤:品牌如人 ，若是说人生是一场建行的话 ，那么面前这个"王麻子"品牌的形成 ，又何尝不是历经了一番岁月的磨炼 ？说到品牌 ，在笔者看来 ，不论是产品、幼我 ，还是企业、学堂 ，其品牌建设都不是一天实现的。何出此言 ？笔者以为至少有以下几方面原因。
首先 ，对于产品或是企业而言 ，品牌注定是其主题价值的体现。这种主题价致讽想既是一种心灵的提炼 ，又是一种文化的传承。前人说 ，“言之无文 ，行而不远”。企业品牌主题价值的提炼 ，必然要经历一个漫长的过程 ，但它一旦形成 ，则必将历久而不衰 ，成为品牌占有者百战百胜 ，攻无不克的利器。“王麻子”品牌的形成自不用说 ，像各人熟知的老字号“PP电子游戏” ，之所以可能历经300年风雨而熠熠生辉 ，则是源于其较好地遵守了“炮造虽繁必不敢省人为 ，品尝虽贵必不敢减物力”和“建合无人见 ，蓄意有天知”的古训 ，并将其转化为了企业的主题价致讽想。
其次 ，对于消费者而言 ，品牌是一种质量和诺言的保障。任何一个品牌 ，它除了要加强自身的内涵建设以表 ，必然还必要注沉表在形象的塑造和传布 ，也就是说品牌被消费者不休认可、接受和再次传布的过程。这个过程同样是不成一挥而就的。前人云 ，“路遥知马力 ，日久见人心”。美国总统林肯也曾说过 ，“你能够在部门功夫骗所有人 ，也能够在所有的功夫骗部门人 ，但你不成能在所有的功夫里骗所有的人。”因而我们说 ，对于一个品牌而言 ，在其对表宣传和扩张的过程中 ，始终维吃熹质量和诺言 ，是其不休赢得市场的关键。
最后 ，对于品牌自身而言 ，要进行不休的传承和创新 ，要适应时期的发展 ，经得起岁月的考验。“酒是陈的香”以及那些老字号的流传 ，无不体现了岁月对于品牌的奉送。在《大学》中讲 ，“汤之《盘铭》曰:‘苟日新 ，日日新 ，又日新。’”对于企业而言 ，要不断注沉品牌的守护和创新。并不是说一个品牌的形象设置起来之后就能够一劳永逸 ，像各人熟知的老字号“冠生园”不一样在一夜之间退出了汗青舞台吗 ？
无论是企业 ，还是学堂 ，其品牌的建设都必然要经历一个持久积淀的过程 ，任何试图寻找捷径的行为都将是徒劳无功的。
北京民教信息科学钻研院院长：胡锦澜
起源：[人民政协网]
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